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Sob pressão para obter resultados de mídia espontânea, muitos assessores de imprensa enviam toneladas de emails. Em vez de segmentar seus mailings, fazem o inverso. Mandam mensagens para a maior quantidade de jornalistas e de editorias. Resultado: as taxas de abertura de emails despencam e os resultados são cada vez menores. Pudera: lá do outro…
Ler artigoO relacionamento entre assessores de imprensa e jornalistas não é mais tão próximo quanto já foi um dia. Os diálogos estão bem mais restritos a canais digitais, o que gera um certo distanciamento entre as duas pontas. Ex-sócia da agência Voice e hoje à frente do Portal do Conteúdo, Beth Guaraldo acumula muitos anos de experiência em comunicação…
Ler artigoEntre as muitas atribuições do assessor de comunicação, uma diz respeito a identificar possíveis porta-vozes. Normalmente, a escolha é feita a partir não apenas do cargo, mas da desenvoltura dos gestores na comunicação interpessoal. Mas como fazer essa difícil escolha? Na edição #136 do Podcast-se, conversei com Neuza Serra, professora dos cursos do Comunique-se em…
Ler artigoO Comunique-se tem um grupo aberto de debate no WhatsApp, do qual qualquer pessoa pode participar. Saem bons debates sobre comunicação por lá. Dia desses, começou a seguinte conversa: vender pauta é um termo que pode ser lido na acepção da palavra? Para ser mais claro: assessor vende alguma coisa, como se fosse um vendedor,…
Ler artigoIsabel Raupp Pimentel acumula a experiência de repórter de emissoras de peso, como Rede Globo e Rádio Bandeirantes. Há alguns anos, tem se dedicado à comunicação corporativa. Hoje, ocupa o cargo de assessora-chefe da Anvisa, onde sua missão é falar para um público tão vasto e heterogêneo quanto a própria população brasileira. Na edição #134…
Ler artigoTEXTO NORMAL. Vivamus efficitur lacus a mi scelerisque scelerisque. Donec aliquam massa ex, id rhoncus ex varius quis. Vivamus pellentesque nulla a ligula maximus suscipit. Nam rhoncus dignissim risus, quis semper lacus finibus sed. Quisque hendrerit tempus lectus. Aenean ac ultricies massa. Aenean vitae pretium nisl, non euismod leo. Curabitur varius urna velit, interdum tempus…
Ler artigoPara quem trabalha em agência de comunicação no Brasil, a observação do que acontece em outros países é uma fonte rica de insights para aplicação no mercado nacional. Nesse sentido, um artigo da importante revista de negócios Entrepreneur instrui não exatamente as agências, mas os potenciais clientes delas, sobre como escolher adequadamente um terceiro. Nos Estados Unidos,…
Ler artigoA poeira baixou e agora é possível analisar com frieza o caso Bettina, a garota da Empiricus que disse ter saltado de pouco mais de mil reais para a casa do milhão. Neste post, todo baseado num bate-papo que tive com o advogado e professor Jean Caristina, do site Intervalo Legal, revisitamos o caso dos pontos de…
Ler artigoO PR Daily, um dos mais relevantes sites americanos especializados em relações públicas e comunicação, publicou um infográfico da Fundera contendo a lista de 18 livros recomendados para profissionais dessas áreas. Reproduzimos a seguir a lista, com os respectivos links para a Amazon, onde os livros podem ser comprados, em inglês, para leitura no Kindle. Os preços, em…
Ler artigoPor Cassio Politi e André Rosa O Podcast-se, o podcast do Comunique-se, chega à sua edição número 100. A primeira edição foi ao ar no dia 26 de julho de 2017, uma quarta-feira. Permaneceu com edições semanais até dezembro de 2018. Porque deu certo, na virada do ano, tornou-se bissemanal. E tem sido um daqueles conteúdos…
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