Página 6 de 23
Uma pesquisa feita com jornalistas mostra que a maioria trabalha com produção de conteúdo, mas com foco maior no aspecto operacional. Foi este o tema do nosso bate-papo com o jornalista e professor Aldo Schmitz, que realizou uma pesquisa pela Universidade Federal de Santa Catarina com a base da RD Station. O relatório serviu de…
Ler artigoO estúdio de fotografia Roni Sanches cresceu muito rapidamente em uma década com fotos de famílias e bebês. A Agência Contatto trabalhou o posicionamento do estúdio como expert em fotografia newborn. Talita Scott, sua fundadora, conta este estudo de caso na edição #161 do Podcast-se, que você ouve a seguir. O podcast está disponível também…
Ler artigoO marketing motivacional não é buzzword nem moda. É uma ferramenta de comunicação que trabalha lado a lado com o RH dentro das empresas. Quando bem usado, engaja os colaboradores. O professor da ESPM Renato Avanzi está lançando o livro Marketing Motivacional. Conversamos com ele sobre o tema do livro. Você ouve a conversa na…
Ler artigoAs empresas ainda confundem um pouco o digital com o digitalizado. Não é uma questão de estar na versão online dos veículos impressos. É uma questão de realmente entrar no mundo digital, onde a comunicação é naturalmente de mão dupla. Conversamos com Vinícius Cordoni, que teve em seu currículo passagens por empresas de vanguarda antes…
Ler artigoPara seu doutorado, o professor Aldo Schmitz realizou uma pesquisa com quase mil jornalistas e mostrou a relação deles com content marketing. Um dos recortes do estudo trata da migração desses profissionais da redação ou da assessoria de imprensa para o content marketing. Todos esses perfis têm relação com a produção de conteúdo, é verdade,…
Ler artigoAtivar meios digitais para assessoria de imprensa não significa simplesmente atualizar redes sociais de empresas, mas encontrar formas de se comunicar com jornalistas por essas plataformas. São muitas as formas de fazer networking — e elas geram oportunidades mais significativas do que a mera promoção em massa. Conversamos sobre essas oportunidades com Bartira Bettini, profissional…
Ler artigoA construção de buyer personas vai muito além de fazer um brainstorming imaginando quem possa ser o cliente de uma empresa. Consiste em entrevistar clientes e potenciais clientes para traçar a jornada de compra padrão e, assim, compreender o real comportamento de consumo. Em um post recente, conversamos com André Iunes, da agência iunes.me, sobre…
Ler artigoA construção de buyer personas não é uma atividade tão rasteira quanto muitas empresas às vezes são orientadas a fazer por blogs e ebooks. Ela envolve um trabalho intenso de investigar o comportamento de compra do público com entrevistas com clientes atuais. Cassio Politi: Você tem um case legal justamente de buyer personas. Eu queria…
Ler artigoO inbound marketing não deu certo para muitas empresas no Brasil porque elas enxergam a metodologia como fórmula e se esquecem da estratégia. A ideia de máquina de vendas é uma armadilha que merece cuidado. Conversamos sobre isso com Eduardo Correia, head no Brasil da plataforma de automação de marketing americana SharpSpring, que fará de…
Ler artigoHá 11 anos no ar, a Rádio Bradesco Seguros é um caso interessante de comunicação interna. É uma rádio web que conecta os colaboradores da empresa mesclando música e programação. Vale a pena conhecer. Numa casa na Zona Oeste de São Paulo, dentro da agência Trunfo Comunicação, foram montados os estúdios da rádio. Quem coordena…
Ler artigo
